字节跳动深入百度腹地:挖来前产品负责人开启

时间:2019-05-29

  知情人士告诉36氪,字节跳动在2017年就开始做搜索业务,主要依托于今日头条App。如今,除了基本的站内搜索功能之外,在今日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容。论功能,其与百度、360等搜索引擎已经没有什么差别。 一位来自360的人士也印证了这件事:“吴凯之前在负责产品,很厉害,但是在2016年就离职了。” 离开360后,吴凯有过一段创业经历——担任移动办公平台奇鱼微办公的CTO,直至去年底加入字节跳动。 标签:百度 36氪 字节跳动 头条 业务 负责人 今日头条 广告 人士 吴凯 信息流 腹地 短视频 加大力度 关键词 移动办公 母公司 奇鱼微办公 张雨忻 据一位接近字节跳动的人士告诉36氪,前产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。 据36氪了解,同样是卖关键词竞价广告,今日头条的售卖逻辑更加效果导向——百度的竞价逻辑是,价格越高,你的广告出现的位置越靠前;而在头条,价格越高,你的广告会得到更高的用户匹配度,也就是说被对这个话题感兴趣的用户刷到的概率更大。 众所周知,字节跳动是一家非常善于“赚钱”的公司。据彭博报道,字节跳动2018年广告营收为550亿左右,超过其年初定下的500亿目标。而在2017年,这个营收数字仅为150亿。一年时间,营收翻了三倍多。 到了2019年,字节跳动的营收目标被定在了1000亿以上。在不断翻倍的目标数字下,字节跳动当然需要不断寻找新的增量市场,包括加强海外商业化,也包括寻找像搜索这样的新变现引擎。 头条在信息流业务时期积累了海量用户数据,比如根据每个用户的兴趣为其打下的标签。这些数据沉淀于其数据中台,如今可以直接复用在搜索的广告投放中。 百度近两年不断加强在内容方面的投入,体现在依托于手百App的信息流业务和不断砸钱的短视频业务上。而以资讯和短视频见长的头条,也在悄悄进军搜索。两家公司做的都是流量生意,吃的都是互联网广告的蛋糕,如今已经越来越殊途同归。 据一位接近字节跳动的人士告诉36氪,前产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。 所以,对于广告主来说,若两家的广告价格差异不大的话,在头条的花钱效率有可能是更高的。这很难不令百度警惕起来。 这种焦虑不仅来自于头条在做搜索,更来自于另一件事——头条已经在搜索业务上开启商业化。据接近字节跳动的人士告诉36氪,头条的搜索商业化是在今年初正式启动的。全国医院综合前100名及各专科前10名公布 北京协, 这令一些百度人感到担忧。一位来自百度大搜的员工近期向36氪表达了自己的焦虑:“头条那边在加大力度做搜索,我们最近也紧张的每天加班。”

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