CBNData 消费大数据:线 后购买力最强板鞋受欢迎

时间:2019-05-30

  女性在运动相关品类销售额上,占比碾压男性的仅有三个品类:1. 童鞋/青少年鞋,占比 66%;2. 运动沙滩鞋/凉鞋,占比 60%;3. 帆布鞋,占比 53%。

  从购买品类偏好来说,帆布鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋消费中,95 后消费者占比最高;跑步鞋里,90 后占比最高;足球鞋品类,则是以 85 后消费者为主打,他们与 80 后消费者还在一起占比达到了 46%。

  在 2017 年 4 月-2018 年 3 月运动鞋消费,消费人数和销售额的分布来说,男性都在占比上都略占优势。在人数上,男性占比达到 55.5%;销售额上,男性消费额度占比则达到了 59.4%。

  从运动鞋分代际消费者人数分布来看,2017 年 4 月-2018 年 3 月,95 后消费者占比 26.6%,超越了 90 后的 23.4%,成为消费能力最强的一代人。85 后占比 17.5%、80 后占比 11.2%,他们也构成了运动鞋消费主体。

  日前,第一财经商业数据中心(CBNData)根据消费大数据总结了运动鞋在 2016 年 4 月至 2018 年 3 月的消费趋势以及不同人群队运动鞋的偏好需求。2016 至 2018 滚动年销售额持续走高,增速达到 18%;其中跑鞋最受欢迎,贡献最高销售额。其次,是板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。90 后贡献了最多的跑步鞋消费,95 后贡献了最多的板鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋消费。足球消费的主力大军是 85 后和 80 后。

  从相关品类销售额分布来说,在篮球鞋的购买上,男性在篮球鞋消费上占据主导地位,达到了 69%;其次是网球鞋,占据了 61%;综合训练鞋子/室内健身鞋以及排球鞋上上,占据了 59%。

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